Propuesta de valor, oferta, marca e imagen

Propuesta de valor: conjunto de beneficios que satisfacen necesidades Las empresas abordan las necesidades de los clientes mediante la presentación de una propuesta de valor, un conjunto de beneficios que satisfacen dichas necesidades. La propuesta de valor intangible...

Mercado objetivo, posicionamiento y segmentación

Los clientes no tienen los mismos gustos y preferencias. Siguiendo con nuestra serie de videos sobre conceptos básicos de marketing, basados en el libro Marketing Management, del Dr. Philip Kotler, hoy presentamos tres términos fundamentales en la disciplina: mercado...

Principales preocupaciones de las PYMES en Chile

¡Tan solo el 20% de las PYMES vende sus productos y servicios online! Según un estudio de PROPYME realizado en 2018, los pequeños y medianos empresarios de Chile tienen dos principales preocupaciones: El pago oportuno por sus productos o servicios vendidos El uso de...

Necesidades, deseos y demandas (video)

Las necesidades preexisten a los mercados. Siguiendo con nuestra serie de conceptos de marketing inspirados en Marketing Management, del Dr. Philip Kotler, hoy responderemos cuál es la diferencia entre necesidades, deseos y demandas. Las necesidades son los...

Qué es el marketing (video)

Satisfacción de necesidades y deseos. Para definir este interesante concepto, recurriremos a la obra del padre del marketing, el Dr. Philip Kotler. En Marketing Management, el texto de referencia en la mayoría de las escuelas de negocios a nivel mundial, Kotler señala...

Qué es una agencia de marketing

Lee esto antes de elegir una agencia. Elegir una agencia de marketing que realmente esté alineada con tu mensaje puede ser difícil. Llega un momento en el ciclo de vida de un negocio en el cual se necesita ayuda, ya sea para vender o para obtener prospectos...